Empresa de Brinquedos lucra à moda antiga

Melissa & Doug Toy Co. faz sucesso com o básico

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Brinquedos da Melissa & Doug, na Little Things Toy Store, em Nova York (EUA). Em um setor dominado por truques digitais e personagens de filmes, a Melissa & Doug ganha dinheiro à moda antiga, com quebra-cabeças, blocos de montar e trenzinhos de madeira.

Eles quase não gastam com relações públicas, não fazem propagandas em revistas, rádio ou TV. Não se apoiam em grandes sucessos de vendas, segundo analistas, mas apenas no fluxo contínuo de variantes de brinquedos clássicos feitos para crianças de até cinco anos.

Ainda assim, a empresa cresce dois dígitos por ano, com um faturamento que passou de 100 milhões de dólares em 2008 para um total estimado em 325 milhões de dólares este ano (já o número de funcionários saltou de 200 para 650), de acordo com um executivo da indústria de brinquedos familiarizado com os números da empresa. Esses valores os transformam em uma fabricante de brinquedos de médio porte, um tipo que existe cada vez menos nos dias de hoje